Binnen de hedendaagse branding discipline kunnen we verschillende denkrichtingen onderscheiden. Eén van de meest bekende is die van de Australische marketinghoogleraar Byron Sharp. Zijn visie komt er kortweg op neer dat merken en marktsegmentatie er nauwelijks toe doen en dat het vooral om fysieke beschikbaarheid, concurrentie tussen categorieën en massamarketing gaat. Het gedachtengoed is gebaseerd op wetmatigheden in ons koopgedrag die volgens Sharp voor duizenden merken in tientallen industrieën gelden.
In het eerstvolgende BExP-topcollege van het IBBD op woensdag 6 februari delen en bediscussiëren twee absolute topsprekers uit beide marketing denkrichtingen hun inspirerende visies: Prof. dr. Roland van der Vorst (FreedomLab en TU Delft) en Wiemer Snijders MSc MA (The Commercial Works). Kortom, een topcollege dat je als marketingprofessional niet mag missen!
Hier lees je er meer over.