All Posts By

Andy Mosmans

Branding MBA in 1 Day

By | BLOG

Namens de Groeneveld Academy en het Institute for Branding and Business Development (IBBD) presenteer ik met trots de Branding MBA in 1 Day! Tijdens dit intensieve, eendaagse programma presenteer en bediscussieer ik de laatste inzichten op het gebied van branding. Hij biedt niet alleen food-for-thought, maar geeft merkenbouwers ook praktische handvatten waarmee ze meteen de volgende dag aan de slag kunnen.

“A brand is what people say about you when you’re not in the room”. Het belang van branding kan wellicht niet beter worden verwoord dan in deze uitspraak van Amazon-ceo Jeff Bezos. Het bouwen van sterke, relevante merken wordt er binnen onze huidige vluchtige en disruptieve wereld echter niet eenvoudiger op. Wil jij als merk- en marketingprofessional binnen één dag helemaal connected zijn met de state-of-the-art kennis en ontwikkelingen op het gebied van branding? Meld je dan aan voor de Branding MBA in 1 Day, op donderdag 11 februari of 8 april 2021, Kasteel Groeneveld te Baarn.

Purpose: from Why to How

By | BLOG

Connecting purpose with the heart of your company means reappraising your core: the strategy you pursue, the operations driving you forward, and the organization itself. Read a great article of McKinsey & Company about how to put purpose into practice, here, another one about how to ignite individual purpose and create a space for honest discussions about purpose, including your own, here and last but not least one about how to make work more meaningful as a leader, here.

The Game of the Name

By | BLOG

Wie doceert, leert en creëert. Vandaar dat ik van oudsher graag de interactie met studenten aanga. Meest recent in China. Lees er hier alles over in deze blog voor Adformatie.

Verwoordingskracht

By | BLOG

Iedereen kent het woord verbeeldingskracht. Gedefinieerd als: het vermogen om te verbeelden, je ergens een voorstelling van te maken of de kunst om dingen te verzinnen. Niet onbelangrijk voor ons vak. Maar hoe staat het met het begrip ‘verwoordingskracht’? Lees het in mijn meest recente blog voor Adformatie, hier.

Welcome to Wakuli

By | BLOG

Dare to discover the richer coffee world of Wakuli, the freshest beans without in-betweens, conveniently connecting consumers and farmers. Read all about the best coffee of and for the world here. Check out the website and become a Citizen of Wakuli here.

Merk als levenswerk

By | BLOG

Giep Franzen, de grootste merkmens van Nederland en misschien wel ter wereld, mijn belangrijkste leermeester, is niet meer.

Vrijdag 23 oktober 2020 overleed hij op 88-jarige leeftijd, toch vrij onverwachts, nadat ik hem de week daarvoor nog had bezocht en uitgebreid en uitbundig gesproken in zijn huis in Laren.

Hij maakte van het merk zijn levenswerk.

Lees mijn In Memoriam hier, die van MarketingTribune hier, van Adformatie hier, de berichtgeving van de NOS hier en bekijk de documentaire over 40 jaar FHV hier.

BEEQUIP

By | BLOG

In 2015 bedacht ik samen met founders Joris Linders, Peter Loef, Giel Claes, de Rotterdamse leasemaatschappij voor zwaar materieel, BEEQUIP. De ‘business bestuivers’ zijn vanaf het begin ‘on a mission’ om het MKB te doen groeien en bloeien als motor van de Nederlandse economie: ‘To Equip Enterprise’. In 5 jaar heeft Beequip meer dan 2000 klanten aan zich weten te binden en medio september passeerde Beequip de magische grens van €1 miljard aan totaal uitgekeerde leases sinds de oprichting. Inmiddels is de startup gegroeid tot een zeer succesvolle scale-up en zelfs de grootste alternatieve financier van Nederland. Lees er hier meer over.

Startup Branding

By | BLOG

Startups zijn wereldwijd hot. Ook Nederland koestert deze vernieuwende bedrijven in de hoop dat ze uitgroeien tot duurzaam succesvolle ondernemingen. Maar lang niet alle startups komen overtuigend uit de startblokken. Ruim 90% verlaat de wedstrijd voortijdig. De grote uitdaging is dus om van meer startups daadwerkelijk sterren te maken. Branding kan hierbij een belangrijke rol vervullen, omdat het kan helpen een jonge onderneming bekendheid en betekenis te geven. Lees mijn artikel voor SWOCC over Startup Branding naar aanleiding van het verschijnen van mijn boek over het onderwerp, hier.