Tag

Branding

Branding MBA in 1 Day

By | BLOG

Namens de Groeneveld Academy en het Institute for Branding and Business Development (IBBD) presenteer ik met trots de Branding MBA in 1 Day! Tijdens dit intensieve, eendaagse programma presenteer en bediscussieer ik de laatste inzichten op het gebied van branding. Hij biedt niet alleen food-for-thought, maar geeft merkenbouwers ook praktische handvatten waarmee ze meteen de volgende dag aan de slag kunnen.

“A brand is what people say about you when you’re not in the room”. Het belang van branding kan wellicht niet beter worden verwoord dan in deze uitspraak van Amazon-ceo Jeff Bezos. Het bouwen van sterke, relevante merken wordt er binnen onze huidige vluchtige en disruptieve wereld echter niet eenvoudiger op. Wil jij als merk- en marketingprofessional binnen één dag helemaal connected zijn met de state-of-the-art kennis en ontwikkelingen op het gebied van branding? Meld je dan aan voor de Branding MBA in 1 Day, op donderdag 11 februari of 8 april 2021, Kasteel Groeneveld te Baarn.

The Game of the Name

By | BLOG

Wie doceert, leert en creëert. Vandaar dat ik van oudsher graag de interactie met studenten aanga. Meest recent in China. Lees er hier alles over in deze blog voor Adformatie.

Verwoordingskracht

By | BLOG

Iedereen kent het woord verbeeldingskracht. Gedefinieerd als: het vermogen om te verbeelden, je ergens een voorstelling van te maken of de kunst om dingen te verzinnen. Niet onbelangrijk voor ons vak. Maar hoe staat het met het begrip ‘verwoordingskracht’? Lees het in mijn meest recente blog voor Adformatie, hier.

Merk als levenswerk

By | BLOG

Giep Franzen, de grootste merkmens van Nederland en misschien wel ter wereld, mijn belangrijkste leermeester, is niet meer.

Vrijdag 23 oktober 2020 overleed hij op 88-jarige leeftijd, toch vrij onverwachts, nadat ik hem de week daarvoor nog had bezocht en uitgebreid en uitbundig gesproken in zijn huis in Laren.

Hij maakte van het merk zijn levenswerk.

Lees mijn In Memoriam hier, die van MarketingTribune hier, van Adformatie hier, de berichtgeving van de NOS hier en bekijk de documentaire over 40 jaar FHV hier.

Brand valuation

By | BLOG

The evidence that brand valuation is essential in creating a sustained growth orientation is compelling. There is a direct link between brand strength and the future cash flows that drive enterprise value. Corporations must Carpe Brand, to unlock the long-term enterprise success.

To help CEOs quantify, measure and grow the contribution of the
brand to firm value, the Forbes CMO Practice has drawn upon a series of academic and commercial research studies to prove the connection between brands—and the investments that support them—to business outcomes and firm value. Read the report that summarizes the ways in which organizations can value, measure and grow the contribution of brands to firm value, here. And check out the latest Forbes ‘World’s Most Valuable Brands’-list, here.

Pro Logo

By | BLOG

BRANDAID, the Pro Logo Platform for Better, is on a mission to inspire and empower the best brands of the world also to become the best brands for the world. The purpose of the platform is to help corporations, their employees and their customers and stakeholders at large to ‘buy into better’. As a manifestation of their Corporate Social Responsibility, or the other way around, their Consumer Social Responsibility. Join the LinkedIn Group here.

Here’s to Apple

By | BLOG

Apple, my all time favorite brand, for which I had the honor to work for at BBDO Worldwide, has become the first company to reach a $2 trillion market capitalisation. So today is the perfect day to look back on a period, not so long ago, when the company was worth just $2 billion (0.1% of its current value) and had just lost $800 million over the past 12 months.

At that exact moment Steve Jobs returned. His clear, tight brand positioning brought Apple back to life. That story, built from Apple’s own Effie submissions, is told in a short case study by Marc Ritson; see it here.

BRANDING NL

By | BLOG

‘BOEM! Bijna 1,5 kilo vol BRANDING op de deurmat…Een geweldig naslagwerk wat bij ieder marketing- of reclamebureau in de kast moet staan. De hoofdstukken zijn afzonderlijk te lezen en allemaal anders qua insteek en toon. Dat geeft een prettige afwisseling. Er is duidelijk gezocht naar een balans tussen de theorie en de praktijk.’, aldus een recensie op bol.com.

Lees meer over BRANDING NL en koop het boek hier.

The Brand Code

By | BLOG

A brand is more than a logo, color palette or a slogan. It’s the driving force behind your business. Corporates and startups alike should crack the brand code to fully apply its power! Read about how to do this and blueprint your business here!