Tag

Education

BExP-topcollege ‘Branding: Art or Science’

By | BLOG

Binnen de hedendaagse branding discipline kunnen we verschillende denkrichtingen onderscheiden. Eén van de meest bekende is die van de Australische marketinghoogleraar Byron Sharp. Zijn visie komt er kortweg op neer dat merken en marktsegmentatie er nauwelijks toe doen en dat het vooral om fysieke beschikbaarheid, concurrentie tussen categorieën en massamarketing gaat. Het gedachtengoed is gebaseerd op wetmatigheden in ons koopgedrag die volgens Sharp voor duizenden merken in tientallen industrieën gelden.

Een andere denkrichting die veel aanhangers heeft, is die van de (eveneens) Australische marketingprofessor Mark Ritson. Ritson is ervan overtuigd dat je van marketing geen wetenschap kunt maken en hij heeft een rotsvast geloof in de heilige drie-eenheid van marketing: segmentatie, targeting en positionering. In Ritson’s optiek moeten merken zich meer dan ooit focussen op relevante differentiatie om uiteindelijk gekocht te worden door de consument.

In het eerstvolgende BExP-topcollege van het IBBD op woensdag 6 februari delen en bediscussiëren twee absolute topsprekers uit beide marketing denkrichtingen hun inspirerende visies: Prof. dr. Roland van der Vorst (FreedomLab en TU Delft) en Wiemer Snijders MSc MA (The Commercial Works). Kortom, een topcollege dat je als marketingprofessional niet mag missen!

Hier lees je er meer over.

Institute for Branding and Business Development

By | BLOG

Het Institute for Branding and Business Development (IBBD) is opgericht om organisaties en merkprofessionals met evidence-based kennis te stimuleren, inspireren en ondersteunen bij strategische en tactische vraagstukken op het gebied merkgeoriënteerd ondernemen. De achterliggende visie van het IBBD is dat organisaties succesvoller zijn als hun merken het centrale uitgangspunt vormen bij strategische keuzes en de waardeketen op basis van hun merken wordt ingericht. Het Brand Executive Platform (BExP) is één van de activiteiten van het IBBD.

Lees er meer over hier.

Dharavi, het luxe sloppen merk

By | BLOG | No Comments

Vorige week ben ik met een groep Register Marketeers op pad geweest in India, met ca. 1,4 miljard inwoners op China na het grootste land ter wereld qua inwoners. Van Delhi, via Pune naar uiteindelijk Mumbai. We bezochten de Nederlandse Ambassade, het European Business and Technology Centre (EBTC) grote corporates als TATA, Pepsico en Hero, maar ook enkele PR/communicatiebureaus, een onderwijs accelerator genaamd Atma, een extreem snel groeiend technologiebedrijf Tech Mahindra, dat onderdeel is van de Mahindra Group met een omzet van 16,7 miljard dollar en ruim 180.000 mensen in meer dan honderd landen, een startup genaamd BlueMatch, dat een ‘clean cooking solution’ heeft ontwikkeld onder de merknaam EcoStove en last but not least de hippe co-working space Ministry of New.

India is in alles mega: groot, vol, kleurrijk, chaotisch, luidruchtig en het land groeit ook nog eens als kool. Meest indrukwekkend was paradoxaal echter misschien wel ons bezoek aan de Dharavi slum.

Midden in het centrum van Mumbai (voorheen Bombay) ligt de grootste sloppenwijk ter wereld, Dharavi. Mumbai is met z’n 20 miljoen inwoners al druk en dichtbevolkt en blijft maar groeien met zo’n 300.000 inwoners per jaar, maar Dharavi slaat alles. Een groot deel van de inwoners, voornamelijk migranten, vinden geen woonplek in een gewone suburb maar gaan zelf aan de slag en bouwen waar mogelijk hun eigen woning. En zo bestaat Mumbai voor een groot deel uit sloppenwijken . Dharavi is daarvan de grootste en het bijzondere van deze slum is dat die zich midden in het centrum van Mumbai zich bevindt. Zo’n 30 jaar geleden ontstaan aan de rand van de binnenstad die nog weinig voorstelde. Intussen heeft er een enorme economische ontwikkeling plaatsgevonden en nu heeft de stad een welgestelde binnenstad met middenin dus de grootste sloppenwijk van de wereld. Dharavi heeft inmiddels zo’n 1.500.000 inwoners, die op niet meer dan 1,5 vierkante kilometer wonen.

Voor wie bij een slum (betekent trouwens technisch gezien alleen dat er sprake is van grond die in bezit is van de overheid) enkel denkt aan armoede en ellende is een tour door Dharavi een grote verrassing. Want er is zoveel meer in dit historische deel van Mumbai. De kleinschalige industrie in Dharavi zet bijvoorbeeld jaarlijks ongeveer US $ 665.000.000 om. Met een breed scala van activiteiten, zoals recycling, pottenbakken, borduurwerk, bakkerijen, zeepfabrieken, leerlooierijen, etc.

We stonden versteld over de vindingrijkheid van de arbeiders/ondernemers in Dharavi en dat er in zeer kleine ruimtes zo efficiënt gewerkt kan worden (weliswaar vaak onder erbarmelijke omstandigheden). Wat verder opviel is het gevoel van gemeenschapszin. Mensen uit heel India wonen in Dharavi, en deze diversiteit blijkt o.a. uit de tempels, moskeeën en kerken die gebroederlijk naast elkaar staan. Maar ook aan het feit dat er inmiddels een aantal appartementencomplexen midden in de slum zijn verrezen, waar ook gefortuneerde mensen wonen (waaronder zelfs een aantal ‘slumdog’ millionaires).  Een rondleiding door de smalle steegjes van Dharavi is dus niet alleen een avontuur, maar tegelijkertijd ook een openbaring.

Tot slot de grootste openbaring. Niet alleen leveren de diverse leerlooierijen van Dharavi aan de grote luxe merken van de wereld, ook is er inmiddels een eigen merk voor luxe lederwaren ontwikkeld onder de naam Dharavi.  Imran Khan en zijn familie introduceerden het merk op 25 december 2015 (de geboortedag van de profeet Mohammed) en samen met diverse designers worden zo prachtige producten gemaakt en ‘gebrand’. Zoals Simon Anholt in zijn boek Brand New Justice (‘How branding places and products can help the developing world’) al schreef: ‘The Right to Brand’ is er voor iedereen en kan ook in minder ontwikkelde gebieden zorgen voor welvaartsontwikkeling!

Lees er meer over hier en hier.

Branding NL: merkmanagement anno nu

By | BLOG | No Comments

Een sterk merk, merk je! Waar merkmanagement ooit een puur tactische reclame- en designactiviteit was, heeft het vakgebied zich inmiddels ontwikkeld tot een strategische marketing- en ondernemingsactiviteit. En waar merkmanagement ooit ‘the name of the game’ was, is het nu ‘the game of the name’: het totale proces waarmee een onderneming in de naam van haar merk(en) structureel toekomstaandeel tracht te creëren en te handhaven.

Lees er alles over in het standaardwerk Branding NL.

BExP-topcollege over Neuro Branding

By | BLOG | No Comments

Tijdens het BExP-topcollege over Neuro Branding van het Institute for Branding and Business Development (IBBD) gaan we op 12 april samen met Prof. dr. Willem Verbeke en Prof. dr. Victor Lamme uitgebreid in op de mogelijkheden en onmogelijkheden van de inzet van neurowetenschap en –onderzoek in marketing en branding. Het BExP-topcollege biedt je de laatste inzichten op het gebied van neuromarketing en –branding en stelt je in de gelegenheid om zelf een antwoord te formuleren op de vraag welke toegevoegde waarde deze nieuwe wetenschap voor je merk of organisatie kan hebben. Kortom, een topcollege dat je als marketeer en/of merkenbouwer niet mag missen! Lees er meer over en schrijf je in, hier.