Tag

IBBD

De Brand & Business Case van Blokker

By | BLOG

Tijdens het eerstvolgende BExP-topcollege van het Institute for Branding and Business Development (IBBD) op woensdag 11 december a.s. mogen we twee vooraanstaande keynote speakers verwelkomen op Kasteel Groeneveld te Baarn. RUDOLPH VAN DER KRAAN (CMO van Blokker) geeft inzicht in de brand & business case van Blokker. Hoe gaan hij en zijn collega’s ervoor zorgen dat Blokker weer een succesvolle winkelformule wordt? Welke invulling krijgt het retailmerk Blokker? En wat zijn/worden de belangrijkste uitdagingen op weg naar succes? Eén uitdaging is helder: de transformatie van Blokker moet plaatsvinden in een zeer dynamisch retaillandschap. Internationaal retailexpert FRANK QUIX (Q&A Research & Consultancy) schetst daarom voorafgaand aan de brand & business case van Blokker de belangrijkste trends en ontwikkelingen in het retail Umfeld. Meld je hier aan!

Het veranderende media landschap

By | BLOG

Het medialandschap heeft door de opkomst van allerlei nieuwe technologieën in de afgelopen 10-15 jaar een transformatie doorgemaakt. En het einde daarvan is nog lang niet in zicht. Verandering lijkt ook in de mediawereld de enige constante. Een cruciale managementvraag is dan ook welke invloed de (nieuwe) technologische ontwikkelingen in de komende periode gaan hebben op het medialandschap en hoe al die mediaontwikkelingen de spelregels voor merken en content development gaan veranderen.

Dit boeiende vraagstuk staat tijdens het eerstvolgende BExP-topcollege van het Institute for Branding and Business Development (IBBD) centraal. Wij zijn verheugd dat Jacqueline Smit (o.a. voormalig Commercieel Directeur van de Telegraaf Media Groep en CEO van Radio538) en Ramon Mesman (Director Branded Content van Talpa) hun prikkelende visies op woensdag 26 juni a.s. met ons willen delen.

Lees er meer over hier.

BExP-topcollege ‘Branding: Art or Science’

By | BLOG

Binnen de hedendaagse branding discipline kunnen we verschillende denkrichtingen onderscheiden. Eén van de meest bekende is die van de Australische marketinghoogleraar Byron Sharp. Zijn visie komt er kortweg op neer dat merken en marktsegmentatie er nauwelijks toe doen en dat het vooral om fysieke beschikbaarheid, concurrentie tussen categorieën en massamarketing gaat. Het gedachtengoed is gebaseerd op wetmatigheden in ons koopgedrag die volgens Sharp voor duizenden merken in tientallen industrieën gelden.

Een andere denkrichting die veel aanhangers heeft, is die van de (eveneens) Australische marketingprofessor Mark Ritson. Ritson is ervan overtuigd dat je van marketing geen wetenschap kunt maken en hij heeft een rotsvast geloof in de heilige drie-eenheid van marketing: segmentatie, targeting en positionering. In Ritson’s optiek moeten merken zich meer dan ooit focussen op relevante differentiatie om uiteindelijk gekocht te worden door de consument.

In het eerstvolgende BExP-topcollege van het IBBD op woensdag 6 februari delen en bediscussiëren twee absolute topsprekers uit beide marketing denkrichtingen hun inspirerende visies: Prof. dr. Roland van der Vorst (FreedomLab en TU Delft) en Wiemer Snijders MSc MA (The Commercial Works). Kortom, een topcollege dat je als marketingprofessional niet mag missen!

Hier lees je er meer over.

Institute for Branding and Business Development

By | BLOG

Het Institute for Branding and Business Development (IBBD) is opgericht om organisaties en merkprofessionals met evidence-based kennis te stimuleren, inspireren en ondersteunen bij strategische en tactische vraagstukken op het gebied merkgeoriënteerd ondernemen. De achterliggende visie van het IBBD is dat organisaties succesvoller zijn als hun merken het centrale uitgangspunt vormen bij strategische keuzes en de waardeketen op basis van hun merken wordt ingericht. Het Brand Executive Platform (BExP) is één van de activiteiten van het IBBD.

Lees er meer over hier.