Dharavi, het luxe sloppen merk uit Mumbai in India bewijst dat The Right to Brand er voor iedereen is.
Van No Logo naar Pro Logo dus.
Lees hier verder in Adformatie.
Vorige week ben ik met een groep Register Marketeers op pad geweest in India, met ca. 1,4 miljard inwoners op China na het grootste land ter wereld qua inwoners. Van Delhi, via Pune naar uiteindelijk Mumbai. We bezochten de Nederlandse Ambassade, het European Business and Technology Centre (EBTC) grote corporates als TATA, Pepsico en Hero, maar ook enkele PR/communicatiebureaus, een onderwijs accelerator genaamd Atma, een extreem snel groeiend technologiebedrijf Tech Mahindra, dat onderdeel is van de Mahindra Group met een omzet van 16,7 miljard dollar en ruim 180.000 mensen in meer dan honderd landen, een startup genaamd BlueMatch, dat een ‘clean cooking solution’ heeft ontwikkeld onder de merknaam EcoStove en last but not least de hippe co-working space Ministry of New.
India is in alles mega: groot, vol, kleurrijk, chaotisch, luidruchtig en het land groeit ook nog eens als kool. Meest indrukwekkend was paradoxaal echter misschien wel ons bezoek aan de Dharavi slum.
Midden in het centrum van Mumbai (voorheen Bombay) ligt de grootste sloppenwijk ter wereld, Dharavi. Mumbai is met z’n 20 miljoen inwoners al druk en dichtbevolkt en blijft maar groeien met zo’n 300.000 inwoners per jaar, maar Dharavi slaat alles. Een groot deel van de inwoners, voornamelijk migranten, vinden geen woonplek in een gewone suburb maar gaan zelf aan de slag en bouwen waar mogelijk hun eigen woning. En zo bestaat Mumbai voor een groot deel uit sloppenwijken . Dharavi is daarvan de grootste en het bijzondere van deze slum is dat die zich midden in het centrum van Mumbai zich bevindt. Zo’n 30 jaar geleden ontstaan aan de rand van de binnenstad die nog weinig voorstelde. Intussen heeft er een enorme economische ontwikkeling plaatsgevonden en nu heeft de stad een welgestelde binnenstad met middenin dus de grootste sloppenwijk van de wereld. Dharavi heeft inmiddels zo’n 1.500.000 inwoners, die op niet meer dan 1,5 vierkante kilometer wonen.
Voor wie bij een slum (betekent trouwens technisch gezien alleen dat er sprake is van grond die in bezit is van de overheid) enkel denkt aan armoede en ellende is een tour door Dharavi een grote verrassing. Want er is zoveel meer in dit historische deel van Mumbai. De kleinschalige industrie in Dharavi zet bijvoorbeeld jaarlijks ongeveer US $ 665.000.000 om. Met een breed scala van activiteiten, zoals recycling, pottenbakken, borduurwerk, bakkerijen, zeepfabrieken, leerlooierijen, etc.
We stonden versteld over de vindingrijkheid van de arbeiders/ondernemers in Dharavi en dat er in zeer kleine ruimtes zo efficiënt gewerkt kan worden (weliswaar vaak onder erbarmelijke omstandigheden). Wat verder opviel is het gevoel van gemeenschapszin. Mensen uit heel India wonen in Dharavi, en deze diversiteit blijkt o.a. uit de tempels, moskeeën en kerken die gebroederlijk naast elkaar staan. Maar ook aan het feit dat er inmiddels een aantal appartementencomplexen midden in de slum zijn verrezen, waar ook gefortuneerde mensen wonen (waaronder zelfs een aantal ‘slumdog’ millionaires). Een rondleiding door de smalle steegjes van Dharavi is dus niet alleen een avontuur, maar tegelijkertijd ook een openbaring.
Tot slot de grootste openbaring. Niet alleen leveren de diverse leerlooierijen van Dharavi aan de grote luxe merken van de wereld, ook is er inmiddels een eigen merk voor luxe lederwaren ontwikkeld onder de naam Dharavi. Imran Khan en zijn familie introduceerden het merk op 25 december 2015 (de geboortedag van de profeet Mohammed) en samen met diverse designers worden zo prachtige producten gemaakt en ‘gebrand’. Zoals Simon Anholt in zijn boek Brand New Justice (‘How branding places and products can help the developing world’) al schreef: ‘The Right to Brand’ is er voor iedereen en kan ook in minder ontwikkelde gebieden zorgen voor welvaartsontwikkeling!
Startups zijn hot en ook Nederland koestert deze vernieuwende bedrijven in de hoop dat ze uitgroeien tot duurzaam succesvolle ondernemingen. De grote uitdaging bestaat er uit om van meer startups daadwerkelijke sterren te maken.
Branding vervult hierbij een belangrijke rol omdat het kan helpen een jonge onderneming bekendheid en betekenis te geven. Startup branding draait vooral om ‘becoming’.
In het boek Startup Branding worden veel cases gepresenteerd en een praktisch model om zelf als startup meer grip te krijgen op de zo gewenste duurzame groei, het Brand Coding Canvas. Het model geeft via 10 C’s concreet invulling aan het proces van ‘business blueprinting’ waarbij het merkconcept als DNA fungeert voor het op een unieke en relevante manier succesvol tot leven brengen van een startup.
Lees er meer over hier.
Een sterk merk, merk je! Waar merkmanagement ooit een puur tactische reclame- en designactiviteit was, heeft het vakgebied zich inmiddels ontwikkeld tot een strategische marketing- en ondernemingsactiviteit. En waar merkmanagement ooit ’the name of the game’ was, is het nu ’the game of the name’: het totale proces waarmee een onderneming in de naam van haar merk(en) structureel toekomstaandeel tracht te creëren en te handhaven.
Lees er alles over in het standaardwerk Branding NL.
In een tijdperk waarin iedere marketeer praat over purpose en authenticiteit, gaan steeds meer merken op zoek naar hun échte verhaal. Daarmee hopen ze de sympathie te winnen van de steeds kritischere consument. Maar hoe vind en ontwikkel je dit verhaal? Merkarchetypen kunnen hier enorm bij helpen, maar dan moeten ze wel juist worden toegepast. Jasper Ordelman schreef er voor MarketingTribune een verhaal over, waarvoor hij o.a. ook mij interviewde.
Lees het artikel hier.
Merkenregistratiebureau Centertone tipt zo nu en dan goede boeken voor vakgenoten, lees de aanbeveling van Startup Branding hier.
In een blogpost van Styling the Essence wordt Branding NL getipt als inspirerend en verwezen naar een artikel in het boek over de Brand Assetvaluator Methodiek, je leest het hier.
Een prachtige aanbeveling door Brand Density van Branding NL vind je hier.
Putting purpose into practice. Kingfish Zeeland is on a mission to deliver a new level of uncompromising quality and sustainability. Meet Dutch Yellowtail. Organic Fed. Antibiotics Free. The Best Fish of the World and for the World. The only truly sustainable Kingfish Yellowtail. Certified by both BAP & ASC.
